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品牌策劃公司在做品牌策劃方案時的五個步驟

文章來源:上海復為品牌策劃有限公司 發布時間:2020-02-25 瀏覽次數:次

  很多企業都會有要做品牌策劃方案蜜蜂视频vip免费获取的需求,但對于具體如何繼續下去頗感頭疼。別急,讓我們來參考一下品牌策劃公司做品牌策劃方案的幾個步驟!

  品牌策劃公司做品牌策劃方案的第一步:明確企業的核心競爭力

  如今的市場上同質化競爭越來越嚴重,在同行業中從來都不缺物美價廉的好產品,為此,各個品牌開始將市場進一步的細分,各自選擇符合自己一貫風格調性的側重點,將目標消費群體的畫像不斷細化:同一個行業中,同一價位的不同品牌,可能有些是用吸引人的包裝來取悅顏控,有些是用良好的使用體驗來討好感受黨,有些是用純天然的原材料來吸引成分黨……

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  因此,品牌策劃公司在做品牌策劃方案時的第一步,就是要找出客戶企業的核心競爭力。如果該企業已經有了較為成熟的品牌價值觀與品牌定位,并且在同行業中絕無僅有,不會和競品或是行業龍頭品牌的核心撞車,那么品牌策劃公司可以在企業方的要求下開始品牌策劃方案的制作;如果該企業對這方面的認識比較模糊,那就需要品牌策劃公司針對該品牌產品的賣點、目標消費群體與同行業內的主要競品品牌展開相關的市場分析調查,分析總結歸納出該品牌的核心競爭力,以此來讓它在市場中創造更大的效益。在品牌策劃公司為品牌策劃方案探尋該企業的核心競爭力時,不會將目光局限于企業方比較重視的資源、渠道、技術等方面,也會考慮到消費者比較在意的使用體驗感、服務優質性等方面。

  品牌策劃公司做品牌策劃方案的第二步:完成品牌定位

  在確定了品牌的核心競爭力之后,品牌策劃公司就會為企業方制定品牌定位,為品牌確立一個合適的市場方向了。如果說核心競爭力主要考慮的還是品牌與產品方面的事情,那么品牌定位就是和目標消費群體的關系更大了。這個定位要和之前總結的核心競爭力相輔相成,不能違背,也不能和行業內的其他品牌撞車。如果定位清晰,就能沿著這個方向繼續下去,以讓目標消費群體在產生需求時能夠本能的聯想到該企業的品牌為目標來制定相應的品牌策劃方案。

蜜蜂视频vip免费获取  品牌策劃公司做品牌策劃方案的第三步:將品牌人格化

  隨著互聯網的普及,品牌與目標消費群體之間的關系也逐漸的發生了改變,其中之一就是互動性的提升。為了迎合這一趨勢,品牌策劃公司在做品牌策劃方案時,通常會把品牌的價值觀、世界觀等商業價值用一種更為有血有肉的方式在一言一行中表達出來,賦予品牌以人格,通過打感情牌的方式來引起目標消費群體的心理共鳴,從而產生認同感并加強忠誠度。

蜜蜂视频vip免费获取  其中,編纂品牌故事,設計品牌虛擬形象,并將其靈活運用在包裝設計、廣告推廣、在網絡社群中與消費群體或潛在消費者進行互動等方面都是品牌品牌策劃公司賦予品牌人格化的常用方法。

  品牌策劃公司做品牌策劃方案的第四步:打造品牌宣傳語

蜜蜂视频vip免费获取  如果說第三步是將一、二步的成果塞進一個我們捏造的虛擬人格中,那么這一步就是將一、二步的成果總結凝練成一句簡單好記又朗朗上口的品牌廣告語,以此來在整體的品牌策劃方案中起到畫龍點睛的作用,讓別人只要想到我們的品牌就能夠自然而然的聯想到這句宣傳語,并記住其中所提到的該品牌產品的核心競爭力,以此來促成品牌宣傳與消費轉化。

  品牌策劃公司做品牌策劃方案的第五步:加強視覺效果的設計

  這一步驟其實就是把第一、二步的成果用平面視覺的方式直觀展現出來,用能夠吸引住路人視線的巧妙設計來讓目標消費群體對品牌一見鐘情。因此,策劃公司在進行品牌視覺設計時,要將該品牌的核心競爭力及人格化屬性制定的品牌“人設”帶入考慮,向企業傳達該品牌的氣質與調性,而不是只考慮其藝術價值,將其變成一個設計創意精巧的小圖標。

蜜蜂视频vip免费获取  經過這五步,品牌策劃公司的品牌策劃方案也就基本成型了,在我們制作品牌策劃方案時,也可以選擇性的參考品牌策劃公司的這五個步驟,把握住品牌的核心競爭力,并在其基礎上展開其他內容。

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